В 2010 году колумбийская армия столкнулась с довольно серьезным кризисом с заложниками: несколько групп похищенных солдат оказались заложниками вооруженных партизан Революционных вооруженных сил Колумбии (ФАРК).
ФАРК отправила фрагмент зернистой видеозаписи полковнику колумбийской армии Хосе Эспехо, прямолинейному джентльмену, готовящемуся выйти на пенсию после примерно 22 лет службы.
Некоторые колумбийские солдаты находились в заложниках более 10 лет. Хуже того, на кадрах видно, что многие страдают от плотоядных заболеваний, передающихся через укусы насекомых. Полковник Эспехо не мог смириться с мыслью об уходе в отставку, когда его люди все еще страдают в плену.
Поэтому он связался с человеком, который в прошлом всегда находил надежное решение его проблем: легендой колумбийской рекламы Хуаном Карлосом Ортисом.
Ортис прославился своими рекламными кампаниями по борьбе с наркотиками в Колумбии, выиграв Золотого льва в Каннах и заслужив похвалу от первой леди Колумбии.
Антинаркотическая реклама Ортиса в прошлом вызвала гнев ФАРК, поскольку торговля наркотиками была основной частью их деятельности. Фактически, Ортис переехал в Нью-Йорк со своей семьей после постоянных угроз смертью со стороны военизированной организации.
Поэтому, когда полковник Эспехо позвонил Ортису, он был рад помочь.
Известно, что ФАРК казнила заложников при первых же признаках присутствия колумбийских войск, поэтому полковнику Эспехо пришлось передать им сообщение, чтобы они были готовы каким-то образом двигаться. И тут каким-то образом на сцене появился Ортис.
Предыдущие кампании Ортиса против ФАРК
Ортис и раньше разрабатывал нерегулярные рекламные и информационно-пропагандистские кампании, нацеленные на FARC. В 2008 году колумбийская армия сбросила с воздуха в джунгли 7 миллионов пустышек с посланием, адресованным женщинам-партизанам: бегите ради своих детей и возвращайтесь к цивилизации.
Во время праздников армия освещала гигантские рождественские елки по всему джунглям, чтобы напомнить партизанам, чего им не хватает.
Они также написали послания, призывающие к миру, на футбольных мячах и спустили их по реке, чтобы их нашли повстанцы.
Однако на этот раз рекламная кампания должна была быть другой, более сложной.
Ортис собрал отличную команду колумбийских рекламодателей. Вместе с полковником Эспехо и другими военными они придумали, как лучше всего передать сообщение заложникам.
Как они могли отправить сообщение так, чтобы похитители не вызвали подозрений?
Большим вопросом для всех участников мозгового штурма было: как? Как они могли отправить сообщение, чтобы похитители не заподозрили подозрений и не казнили тех, кто ждал спасения?
Полковник Эспехо знал, что партизаны ФАРК разрешали своим заложникам иметь радиоприемники. Это помогало им отвлечься во время долгих переходов от базы к базе и не давало им думать о побеге.
В течение долгого времени радиосвязь с заложниками была обычным явлением в Колумбии благодаря радиопередаче «Голоса похищения».
Он транслировался по радио Caracol в Боготе, предоставляя семьям похищенных людей платформу для отправки сообщений своим близким посредством специальных звонков.
Ортис подумал о том, чтобы спрятать сообщение в радиорекламе, написанной быстро читаемым и трудноразборчивым мелким шрифтом в конце рекламы.
Тогда рекламодателю Альфонсо Диасу пришла в голову идея получше: а как насчет азбуки Морзе?
Это был не первый случай, когда азбука Морзе использовалась для общения с заложниками или наоборот, и Ортис был полностью за это.
Ортис назвал предложение Диаса «моментом эврики!» говоря: «Мы думали о том, чтобы скрыть азбуку Морзе в рекламе. Потом мы подумали, а как насчет песни?»
За кулисами «Секретной песни»
В молодости Ортис начал свою карьеру музыканта, но она никуда не делась. Поэтому Ортис очень хотел написать новый хит.
Ортис предложил эту идею полковнику Эспехо, которому она понравилась, потому что он знал, что многие из пленных солдат знали азбуку Морзе, так как они работали в Департаменте связи армии.
Более того, бойцы FARC не имели военной подготовки и не могли обнаружить азбуку Морзе.
В студии звукозаписи команда начала думать над тем, где разместить азбуку Морзе, экспериментируя с ударными инструментами и клавиатурой.
Они обнаружили, что те, кто владеет азбукой Морзе, часто могут читать со скоростью 40 слов в минуту. Однако при ускорении 40 слов азбуки Морзе звучали просто как танцевальный трек и были непонятны.
После некоторого экспериментирования музыкальная команда обнаружила, что 20 слов — это оптимальное количество слов, которое останется незамеченным, но при этом будет достаточно четким, чтобы его можно было услышать.
С помощью военного полицейского, владеющего азбукой Морзе, им удалось скрыть в припеве песни сообщение из 19 слов. Потребовались недели, чтобы правильно передать послание и интегрировать его в песню, но теперь оно у них было: «19 человек спасены, вы следующий. Не теряй надежды».
Вдобавок ко всему, тексты песен также привлекали внимание к азбуке Морзе и предстоящему спасению, причем некоторые из них гласили: «Посреди ночи/Думаю о том, что люблю больше всего/Я чувствую потребность петь/О том, как сильно я скучаю по ним.», а также добавить слова «Послушай это сообщение, брат» непосредственно перед тем, как сообщение вступит в силу.
Простое сообщение азбуки Морзе прозвучало для ничего не подозревающего уха как короткая синтезаторная интерлюдия после припева.
Лучшие дни
Песня под названием «Лучшие дни», теперь можно было идти.
Хотя колумбийские радиостанции, как правило, транслируют только известную поп-музыку, такую как Coldplay или Shakira, все радиостанции в джунглях, где базировались FARC, контролировались правительством Колумбии.
Песню крутили на 130 небольших радиостанциях, и ее услышали 3 миллиона человек.
По иронии судьбы, песня стала большим хитом в джунглях, густо населенных FARC, и ее можно было услышать несколько раз в день.
Большой успех
В тандеме с продолжающейся операцией коммандос «Хамелеон» песня помогла бесчисленному количеству заложников подать сигнал двигаться и бежать, когда поблизости находились солдаты.
По всей колумбийской сельской местности организация «Лучшие дни» помогала людям избежать многолетнего плена.
Некоторым заложникам удалось сбежать и даже помочь сбежать своим товарищам-заложникам.
Полковник Ортис ушел из армии, поскольку ФАРК потеряла и освободила несколько заложников в ходе операции «Хамелеон» и Лучшие днистал журналистом и до сих пор поддерживает связь с Ортисом.
Еще в 2011 году колумбийская армия рассекретила операцию «Код» и разрешила песне участвовать в конкурсе «Каннские львы» того года, где она получила «Золотого льва».
Когда он получил награду за свою антикокаиновую рекламу в 2000 году, Ортису она не слишком понравилась, поскольку она принесла ему и его семье только угрозы смертью и опасность.
Однако на этот раз, когда Лучшие дни подметив Золотого Льва, он смог гордиться своей работой.
