Puma – один из крупнейших брендов спортивной одежды в мире.
Но чтобы добиться этого, Puma должна была стратегически подходить к своим маркетинговым усилиям и инвестиционным решениям в отношении людей, продвигающих их продукцию.
Прочитав эту статью, вы узнаете историю Puma и то, как определенные годы сделали их такими, какие они есть сегодня.
Основатель Puma Рудольф Дасслер — брат человека, основавшего Adidas. Рудольф вместе со своим братом Адольфом «Ади» Дасслером основал обувную компанию Gebrüder Dassler, прежде чем расстаться и создать собственный бренд.
Рудольф основал Puma в 1948 году — на год раньше основания Adidas. Однако в начале этого года торговой марки Puma еще не существовало.
В то время бренд был известен как «Руда», что произошло от имени Рудольфа, как и Adidas.
Лишь в октябре 1948 года название «Пума» было зарегистрировано в Немецком ведомстве по патентам и товарным знакам. А по словам самого основателя, Puma получила свое название потому, что он хотел, чтобы люди ассоциировали его продукцию с характеристиками скорости, силы, выносливости и ловкости кошки Puma.
Первым логотипом Puma был кот Puma, прыгающий через вытянутую букву D. Чтобы создать логотип, который мы знаем сегодня, потребовалось еще три ребрендинга.
Создателем культового логотипа Puma был Лутц Бакес, немецкий карикатурист, который мог бы стать мультимиллионером, если бы выбрал комиссионные (которые предлагала Puma) вместо разового платежа.
Puma подписала спонсорское соглашение с Усэйном Болтом, когда ему было всего 16 лет. В 2003 году бренд спортивной одежды заявил, что это была самая крупная сделка, которую они когда-либо заключали с легкоатлетами. И они надеялись, что Bolt поможет им повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи — так же, как Майкл Джордан сделал с Nike.
Super Atom стал историческим событием для Puma, поскольку с него началось доминирование бренда в футболе. Эти ботинки были изготовлены в 1952 году вслед за первыми ботинками Puma: Atom.
На летних Олимпийских играх 1968 года в Мехико Международная любительская легкоатлетическая федерация (IAAF) запретила кроссовки Puma с шипами, поскольку в них было 68 шипов — на шестьдесят больше, чем максимальное количество шипов, разрешенное для беговых кроссовок в то время.
Селена Гомес стала послом бренда Puma в 2017 году, подписав двухлетний контракт на сумму более 30 миллионов долларов! Бренд спортивной одежды также подписал контракт с другими знаменитостями, такими как Рианна, The Weeknd и даже Хейли Джейд, дочь Эминема!
Пеле, легендарному футболисту, на чемпионате мира по футболу 1970 года заплатили колоссальные 120 000 долларов за то, чтобы он завязал шнурки на свои футбольные бутсы Puma! Это было сделано несмотря на соглашение с Adidas под названием «Пакт Пеле», согласно которому оба бренда не будут заключать сделку с легендарным футболистом.
В рамках кампании Puma по расширению прав и возможностей женщин или Do You в 2016 году они организовали мероприятие по планке в Мумбаи, Индия, в результате которого 1623 женщины удерживали положение планки на животе в течение как минимум 60 секунд.
Одними из самых влиятельных кроссовок в истории являются Puma Suede, созданные Томми Смитом, известным своим приветствием Black Power во время Олимпийских игр 1968 года в Мексике. Он сделал это, подняв правый кулак в знак борьбы с расовой дискриминацией во время исполнения американского государственного гимна сразу после завоевания золотой медали в беге на 200 метров.
Уолт «Клайд» Фрейзер, легенда НБА, игравший за «Нью-Йорк Никс», подписал рекламное соглашение с Puma в 1971 году. Это привело к созданию в 1973 году Puma Clyde, замши Puma Suede, предназначенной для баскетбола, с названием «Клайд». под логотипом Puma, что сделало Фрейзера первым игроком НБА, получившим фирменную обувь.
Puma более популярна в Индии, чем Nike или Adidas, несмотря на то, что вышла на индийский рынок спортивной одежды только в 2006 году. Они стали ведущим брендом спортивной одежды там в 2015 году, определяя рыночные тенденции, проводя локализованные маркетинговые кампании и сотрудничая с индийскими знаменитостями, такими как болливудские актеры, актрисы и игроки в крикет.
Puma подписала Jay-Z своим креативным директором по баскетболу Puma в 2018 году, а Бейонсе в сотрудничестве с Adidas в 2019 году перезапустила Ivy Park — линию спортивной одежды Бейонсе.
Puma выпустила компьютерную обувь под названием Puma RS-Computer в 1986 году. В задней части обуви был встроен компьютерный чип, который отслеживал ваши шаги и калории, точно так же, как это может делать большинство умных часов сегодня. В том же году Puma стала публичной компанией.
Puma подписала контракт на сумму 100 миллионов долларов с 19-летним баскетболистом по имени Ламело Болл, прежде чем его призвали в НБА в 2020 году. Год спустя бренд спортивной одежды выпустил первые фирменные кроссовки Ламело Болла, MB.01.
Puma сотрудничала с создателями Рик и Морти создать сногсшибательные туфли, такие как Puma RS-X, и неподходящую цветовую гамму для первых фирменных туфель Ламело Болла. Они также сделали эксклюзив Рик и Морти коллекция одежды.
Производителем носков и нижнего белья Puma является компания Dobotex, а также производитель некоторых товаров для таких брендов, как Levi’s и Tommy Hilfiger. А в 2009 году Puma стала ее мажоритарным акционером, что привело к приобретению в 2012 году.
Говорят, что кроссовки под названием «Storm Adrenaline» от Puma были похожи на Адольфа Гитлера. Говоря о Гитлере, Рудольф и Адольф Дасслеры были членами нацистской партии.
Puma запустила InCycle в 2013 году в рамках своей программы «Верни меня» для производства перерабатываемых или биоразлагаемых продуктов. Однако в 2015 году исследования и разработки InCycle были остановлены из-за низкого спроса.
В 1993 году Puma назначила 30-летнего Йохена Цайца своим генеральным директором. Он превратил компанию из банкротства в один из крупнейших брендов спортивной одежды в мире.
В 1991 году компания Puma выпустила свою систему Puma Disc System — систему застегивания обуви без шнурков, которая затягивала обувь за счет вращения диска. Их инновационная технология также привела к созданию первых баскетбольных кроссовок без шнурков: Puma Disc System Weapon.
In-N-Out Burger подала в суд на Puma за нарушение прав на товарный знак в 2019 году из-за Puma Cali-0 Drive Thru CC, кроссовок в стиле Drive-Thru с теми же основными цветами, что и In-N-Out Burger, и их культовыми пальмами на кроссовках. ‘шнурки. Но, по словам Puma, дизайн обуви был вдохновлен калифорнийским образом жизни, который отрицает знаменитая бургерная.
В 2018 году Puma пожертвовала 1 миллион долларов The Trevor Project, организации по предотвращению кризисов среди ЛГБТ-сообщества. Это сотрудничество помогло организации создать образовательные ресурсы о психическом здоровье ЛГБТ и их включении в спорт.
Неудачные маркетинговые кампании Puma показывают, что даже огромные компании, нанявшие блестящих людей, по-прежнему принимают неразумные решения.
Между тем, их огромный рост продаж оправдывает то, почему они платят спортсменам миллионы долларов.
Итак, если из истории этого бренда спортивной одежды можно извлечь два жизненных урока, то это ошибки, являющиеся частью жизни, и важность инвестирования в правильных людей.
