Практически невозможно говорить о роскошных ювелирных украшениях, не упомянув Tiffany & Co.
Tiffany & Co., возможно, один из крупнейших брендов роскошных бриллиантов, существует уже довольно давно.
Давайте рассмотрим его богатую историю и то, как оно стало нарицательным.
Как начиналась компания Tiffany & Co.
Все началось 18 сентября 1837 года. Чарльз Льюис Тиффани, которому было всего 25 лет, вместе со своим другом Джоном Б. Янгом открыл небольшой магазин парфюмерии, ювелирных изделий, канцелярских товаров и галантерейных товаров. Отец Чарльза выделил на это предприятие деньги в размере 1000 долларов.
Компания стала называться «Тиффани, Янг и Эллис», когда к команде присоединился Дж. Л. Эллис. Этот небольшой магазин на Бродвее, 259 в Нижнем Манхэттене вскоре стал местом продажи драгоценностей и часов.
Tiffany & Co. выделилась среди конкурентов, став первой американской компанией, которая использовала металлы чистотой только 92%. Это принесло свои плоды, поскольку позже Тиффани получила главный приз за мастерство изготовления серебра 1867 года на Всемирной выставке в Париже.
В «Тиффани» на все товары были указаны свои цены, поэтому торговаться не приходилось. Кроме того, заказы подтверждались только наличными, покупки в кредит не принимались.
В 1853 году компания сократила свое название до Tiffany & Company (Тиффани и Ко), когда Чарльз взял бразды правления в свои руки. Он сместил акцент бизнеса на ювелирные изделия.
Эволюция Tiffany & Co.
Как простой магазин галантерейных товаров на Манхэттене превратился в известного сегодня ювелирного гиганта? Давайте проследим путь ниже.
В 1848 году Тиффани вложила средства в импорт ювелирных изделий высшего качества из Европы. В конце концов они перестали продавать бижутерию и стали специализироваться только на драгоценных камнях высочайшего качества.
В 1862 году, во время Гражданской войны в США, компания Tiffany & Co. производила мечи для войск Союза. Они также изготавливали другие военные предметы, такие как флаги, медали и хирургические инструменты. В конце войны компания Tiffany & Co. была зарегистрирована и открыла магазин в Лондоне.
По мере того, как в 1870-х годах бизнес улучшался, Tiffany расправила крылья дальше, построив магазин на Манхэттене стоимостью 500 000 долларов, который The New York Times назвал «дворцом драгоценностей».
В 1879 году компания Tiffany & Co. купила один из крупнейших желтых бриллиантов в мире, бриллиант «Тиффани», за 18 000 долларов. Он был обнаружен как необработанный камень весом 287,42 карата, но ограненный до веса 128,54 карата. За 144 года, прошедшие с момента его добычи на алмазных рудниках Кимберли в Южной Африке, его носили только четыре женщины.
1902 год стал знаменательным для компании: после смерти отца Луи Комфорт Тиффани занял пост официального директора по дизайну. Еще больше изменений произошло во время рецессии 1990-1991 годов, когда Tiffany’s начала продавать доступную роскошь для всех. Несмотря на это, он по-прежнему считается люксовым брендом, имеющим стоимость при перепродаже.
В 1998 году Tiffany’s получила товарный знак цвета Tiffany Blue — уникального оттенка синего, используемого для окраски коробок с 1845 года. Вместе с Pantone они создали «1837 Blue», чтобы отметить этот оттенок в 2001 году.
В 2019 году транснациональная корпорация роскоши LVMH попыталась приобрести Tiffany & Co. за 16,2 миллиарда долларов и 135 долларов за акцию. После некоторых юридических проблем сделка состоялась в декабре 2020 года. LVMH снизила цену примерно до $16 млрд или $131,5 за акцию.
Филантропия и благотворительная деятельность Tiffany & Co.
С 2000 года Tiffany & Co. выделила около 20 миллионов долларов в виде грантов на сохранение морской жизни и кораллов. В 2004 году они продемонстрировали свою приверженность защите океана, прекратив продажу украшений из кораллов.
Фонд Tiffany & Co. также помогает восстанавливать заброшенные шахты. Они являются одними из крупнейших сторонников инициативы Resolve Peace Diamonds Restoration Initiative, которая работает над восстановлением земель, разрушенных в результате добычи полезных ископаемых.
Споры о Tiffany & Co.
Tiffany’s получила изрядную долю критики со стороны общественности. В 2021 году Бейонсе стала первой чернокожей женщиной и четвертым человеком, носившим эту одежду. 1462-летняя Тиффани Даймонд.
Кампания вызвала резкую реакцию. Алмаз Тиффани, добытый в 1877 году в Южной Африке, стал напоминанием об эксплуатации в Африке. Веб-сайт Tiffany & Co. уверяет людей, что они следуют процессу сертификации Кимберли, чтобы гарантировать, что они получают только бриллианты, полученные из этических источников.
В своем 186 За годы существования Tiffany & Co. поднялась на вершину списка элитных ювелирных брендов.
То, что начиналось как небольшой магазин на Манхэттене, превратилось в глобальный бренд с более чем 300 магазинами по всему миру. Компания Tiffany $ Co., стоимость которой в 2022 году составит около $6,55 млрд, не сбавляет обороты.
